Средний чек в российском онлайн-ритейле сократился на 6% за год. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование Go Mobile и «МТС Ads».
В первом полугодии средний чек в сегменте e-commerce составил 1,4 тыс. рублей, что на 6% ниже показателя 2023 года и на 20% меньше, чем в 2022 году.
Эксперты связывают это с ростом доли маркетплейсов, где затраты потребителей обычно ниже, чем на других торговых площадках.
Также отмечается, что расходы российских потребителей на маркетплейсах достигли 5,2 трлн рублей, что составляет 50% от общего оборота электронной коммерции. При этом, маркетплейсы формируют от 60 до 62% оборота на рынке интернет-торговли.
Снижение среднего чека в e-commerce наблюдается уже несколько лет, и аналитики не ожидают резкого разворота тренда. По мнению экспертов, продолжение роста маркетплейсов будет оказывать давление на этот показатель, стимулируя потребителей к более частым, но менее затратным покупкам.
Свежие комментарии